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VEJA abre tienda en París

VidaPremium

3 noviembre 2019

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En pleno centro de la capital francesa, en el distrito de La Marais, reúne toda la colección bajo un mismo techo.

Después de 15 años de historia, VEJA abre su primera tienda, en pleno centro de París. Íntegramente dedicada a reunir toda su colección bajo el mismo techo en el distrito de Le Marais (15 rue de Poitou).
 
Desde que Veja comenzó en el año 2005, ha ido desmon­tando la cadena de producción de la A a la Z, transformando cada paso del proceso, partiendo de las materias primas más ecológicas hasta los responsables del envío de las zapatillas, demostrando que el trabajo libre y de forma diferente es posible.
 
No hay duda de que VEJA ha ido creciendo a un ritmo constante desde sus comienzos, hoy en día la marca se comercializa en tiendas seleccionadas alrededor del mundo. En la actualidad, el consumidor principal de VEJA son los EE.UU. y el Reino Unido, lo que representa en torno al 40% de la facturación total. La gama de la colección ha ido creciendo poco a poco, tras esta expansión. Además de una fuerte presencia online, era el momento de que la marca abriera su primer espacio físico, reuniendo la mayoría de sus modelos y creando una tienda de referencia en el centro de París.
 
Este nuevo espacio se extiende a lo largo de 80 metros cua­drados, con una decoración interior nítida y minimalista, en la que la idea principal reside en desmontar todo lo ya existente y añadir el mobiliario indispensable, concebido por el estudio de arquitectura y diseño ciguë, con sede en París.
 
Minimalista y ecológica
La mezcla entre ciguë y su enfoque Japonés junto con la manera tan eléctrica en la que VEJA trabaja ha dado como fruto un espacio humilde, equilibrado y dinámico que sigue los mismos valores en los que la marca se ha fundamentado.
 
En consonancia con la forma en que VEJA fabrica sus zapa­tillas, Ciguë revisó los materiales y procesos utilizados para construir el espacio, creando un nuevo material desarrol­lado internamente, fabricado con yeso y papel reciclado. Los paneles de papel prensado se utilizan en toda la tien­da como telón de fondo para realzar las zapatillas. Ambos equipos se agruparon para crear una tienda principalmente ecológica. Reduciendo al máximo las técnicas de pintura y la decoración artificial dejando las paredes al desnudo, en su estado inicial dejando que revele su historia.
 
Esta opción tiene otro fin detrás ya que se quiso mantener la actual fachada y los suelos de madera que han sido re­cientemente renovados por el diseñador Parisino Raphael Navot. Como elemento clave final, la iluminación ha sido creada por el artista visual brasileño Kleber Matheus, un máster en lo que a luces de neón se refiere.
 
En 2008, VEJA cambió de EDF a ENERCOOP dos compañías eléctricas en Francia, apostando por las fuentes de energía renovables no solo para las principales oficinas, sino tam­bién para las diferentes tiendas. ENERCOOP es una coope­rativa francesa de electricidad verde, que se compromete a integrar energías renovables adecuándose al consumo de sus clientes.
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