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Lotto Life´s

José A. Prados

1 diciembre 2017

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La nueva marca nace para dar respuesta a un estilo de vida activo, con dos líneas de producto, una deportiva y otra para tiempo libre.

Por motivos de salud, para liberarse del estrés o simplemente para sentirse bien con uno mismo, cada vez es más habitual ver gente practicando algún deporte en las calles y parques de la ciudad. Es lo que se conoce como el estilo de vida activo, para estar en forma de una forma divertida, y además con la posibilidad de socializar durante la práctica de la actividad física y en los ratos de relax posteriores.
 
En Lotto, firma líder en la fabricación de calzado, ropa y accesorios para el deporte, son conscientes de este cambio de tendencia que vive nuestra sociedad y han creado una nueva marca, Lotto Life’s, para quienes disfrutan a diario de un deporte llamado vida.
 
Y, centrándose en esta filosofía, Lotto ha empezado a desarrollar su marca Life’s, una colección de ropa y calzado para quienes viven la vida deportivamente. Con un diseño puramente italiano, materiales avanzados y soluciones que apuestan por la funcionalidad y la ergonomía, la colección Lotto Life’s se estrenará en la temporada primavera/verano 2018 con dos líneas de producto: Life’s Active como la variante más deportiva para fitness y training, y Life’s Inspired, perfecta para el tiempo libre que se vive activamente y de una forma cómoda en cualquier ocasión.
 
El lanzamiento de Life’s ha conllevado una nueva brand architecture de las marcas. Una renovada identidad visual, con logos rediseñados en torno al inconfundible rombo, elemento distintivo de todas las colecciones. Todo ello para describir mejor la estructura de la oferta, identificándola con claridad de cara a consumidores finales y canales de venta. Bajo el paraguas de la mother brand Lotto, quedan así incluidas las identidades de las cinco marcas: Lotto Performance para los deportistas más exigentes, profesionales o de competición; Life’s para quienes optan por una actividad deportiva ligera, dedicada al bienestar, la diversión y un estilo informal y agradable; Lotto Leggenda, que cuenta la historia de la marca proyectada hacia el presente con productos históricos reinterpretados, para proporcionar soluciones que impactan por sus materiales y colores; Aequiter para el calzado de protección y apoyo y, por último, Lotto Works, con soluciones de alta calidad técnica para los entornos de trabajo.
 
Andrea Tomat, presidente de Lotto, ha comentado: “Lotto ha sido desde siempre sinónimo de deporte y hoy es una marca en plena evolución, y no solo en el segmento lifestyle. Se trata de un recorrido al que hemos dedicado grandes esfuerzos, iniciado entre bastidores hace más de año y medio, y en el que todos en la empresa creemos mucho. Un proyecto que me gusta condensar en una sola palabra: ‘Sportivamente’. Esta palabra resume, en perfecto equilibrio, esfuerzo y diversión, sacrificio y pasión. Todo lo que encontramos en el deporte, y más aún. Un término simple y al mismo tiempo lleno de significados, que refleja la naturaleza misma de nuestra empresa: la pasión por el deporte, el respeto por el esfuerzo, la alegría de vivir, la italianidad y el placer por los productos que realizamos. Por eso Sportivamente es el nuevo lema de Lotto”.
 
El primer espacio físico que expondrá el renovado posicionamiento de Lotto será la tienda que se inaugurará en las próximas semanas en Treviso, y paralelamente se lanzarán en los próximos meses una campaña de marca específica y una estrategia de comunicación concentrada en los canales digitales.
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